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先來說說概念。

互聯網醫療可以是在線問診、醫藥電商、慢病管理，也可以是全生命周期的互聯網健康管理。

互聯網醫療第一個風口期是2014年，在政策的推動利好下什么是互聯網問診，為了讓醫療資源實現跨地域共享和學習，大量的三方平臺（丁香園、春雨醫生、微醫、好大夫在線、醫聯等）先后成立互聯網醫院。

但是17年政策出現轉折，互聯網醫院的診療服務禁止直接面向大眾，需要在三級醫院與其下級醫院之間進行，“云醫院”“云健康”被叫停。

直到疫情爆發，在線醫療再次煥發生機，迎來了第二次風口，隨著醫生“電子處方權”的開放，“在線醫?！钡拈_放，疫情期間在線問診、健康管理、數據醫療、醫藥電商都實現了高增長，而互聯網大廠們也瞄準了醫療的風口，京東阿里憑借“醫藥電商”的零售發力什么是互聯網問診，京東健康更是在20年末一上市就成為行業Top1，平安好醫生、好大夫在線憑借豐富的醫生資源庫“在線問診”，實現“在線問診-在線購藥”醫藥閉環，騰訊“企鵝杏仁”正式改名“未來醫生”品牌大轉型，醫渡云、基于人工智能醫療大數據聯合B端企業開啟數字醫療新時代，連以“算法”起家的字節跳動都布局醫療，成立了“小荷健康”......

醫療是件嚴肅的事情，互聯網又是在變化中探索最新的方法論，兩者結合，既需要有專業壁壘的醫藥人才，也需要技術流、運營控、營銷鬼才…

互聯網醫療大廠在做什么？

提到互聯網醫療大廠，就不得不說京東健康、阿里健康、平安好醫生、騰訊云醫、好大夫在線、微醫、醫渡云、新氧醫美等頭部公司，“互聯網+一切”的背景下，行業爆發式增長，各家的發展方向也是百家爭鳴，以京東阿里為例：

京東、阿里基于電商零售端屬性，成立“醫鹿（原阿里健康）”“京東健康”，借助電商平臺流量，邀請知名健康企業（藥企、醫療器械、保健品、健康食品、個護美妝等）入駐，形成B 2 B、B 2 C、O 2 O等模式。

醫藥電商：說白了就是線上賣藥、醫療器械、保健品等大健康類目的商品，基于京東平臺、淘寶天貓開設健康專區，舉行大促活動如健康體驗節、類目節等活動，實現產品促銷。

賣藥模式

京東

京東大藥房，直接面向C端客戶（消費者）的零售模式。

京東藥急送：O 2 O外賣模式，注重時效性

京東藥京采：B 2 B醫藥流通模式，通過承接下游藥店以及上游藥企，滿足藥企和藥店的交互。

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